Нови изисквания за етикетиране, чиято цел е да бъде предоставяна повече потребителска информация за съставките и хранителната стойност на вината и ароматизираните лозаро-винарски продукти, влязоха в сила през 2023 г. на територията на ЕС.
Затова се е преминало към освежаване на визията, но не и напълно да бъде променена,, разказва пред Акцент.БГ управителят на винарска къща "Левент" избата Румен Илиев. Вече са налице много по-модерни техники за правене на етикети, които позволяват да бъдат вкарани интересни елементи. Целта е по този начин да се привлича повече вниманието на потребителя, който търси конкретния продукт.
Запазихме основата, като целта е етикетът да бъде елегантен, издължен, без много натрупване на елементи. С дребни детайли, които да водят до една наистина уникална визия.
Ребрандинг е направен както на Гранд селекшън, така и на серията Левент, като новата визия с новите етикети ще излиза поетапно, уточнява управителят Румен Илиев.
Променена е капсулата на всички серии вина, на предните етикети и тези отзад.
А ето какво сподели пред Акцент.БГи дизайнерът Йордан Желев, за когото се смята, че е най-популярен на Балканския полуостров.
- Какво представлява творческия процес при създаването на един винен
етикет- до каква степен представлява уникална творба?
Процесът започва с много проучване – за виното, мястото, хората зад него. Всеки етикет е уникална творба, защото трябва да носи духа на бранда, но и личното усещане на дизайнера. Това е малка картина с огромна отговорност – да разкаже история с едно поглеждане. Левент конкретно нямат нужда от представяне заради безупречната репутация, която са изградили през годините. Имат и страхотна история, пряко обвързана с региона и миналото му - всичко тва са натрупвания, които просто трябва да бъдат онагледени по естетичски издържан начин. Много е лесно.
- Как се съчетава търговскато предназначение и цел с художническото
усещане на твореца?
Дизайнерът на винени етикети трябва да бъде едновременно художник и стратег – с едното око да гледа към емоцията, с другото към пазара. Във винения свят етикетът е този, който продава първата бутилка – той създава първото впечатление, още преди да бъде прочетено името или отпит първият глътка. Визията трябва да впечатли, да бъде запомняща се и различима, но също така да бъде коректна спрямо характера на самото вино. Усещането идва от фините детайли – изборът на хартия, деликатността на релефа, дълбочината на цветовете – но в основата си всичко трябва да служи на едно ясно и силно послание.
- До каква степен насоката на възложителя Ви ориентира в заданието и в
крайното решение?
Насоките на клиента дават рамка – понякога ясна, понякога съвсем обща. В Левент например имаше усещане, което трябваше да запазим, но визията трябваше да бъде напълно нова. Важно е да усетиш между редовете какво наистина да направиш, за да общуваш с човека, който купува виното – това е единственият начин да го накараш да го предпочете пред много други.
- Има ли нещо характерно, различно, при създаване на визия за винени
етикети?
Има, да. Виното е цивилизационен продукт – то не е просто продукт, а преживяване. Етикетът трябва да улавя тази невидима стойност и да я превежда на визуален език. За разлика от други потребителски стоки, при виното работим не само със зрението, но и с усещанията – символика, текстури, дълбочина на релефа. Хартията не е просто носител, а част от посланието. Понякога дори ароматът и усещането при допир се включват в цялостната композиция, за да се създаде една завършена и запомняща се идентичност.
Самото отпечатване на етикета е истинско изкуство особено, когато сложността е висока. Това е факт, който често се неглижира, а всъщност е от основно значение.
Левент са типичен пример за това - направих дизайн с много микро-детайли, които, ако не бяха колегите от Dagaprint.com, никога нямаше да се появят на самия етикет. Това е много сложна специфика при винения етикет.
Етикетите за вино са разнородни, има различни видове хартия за етикети на вино.
При етикетите за вино се изисква допълнителни обработки на етикетите, релеф на етикета, микро релеф на етикета, топъл печат на етикета и други. Винарските хартий за етикети са специфични, различават се структурно от другите етикети. Етикети за вино се произвеждат от над 50 вида материал, докато при обикновен цветен етикет се използват 3 - 4 вида хартия за етикети.
Коментари
Все още няма коментари!
Коментирай