Анализ на близо 1800 международни публикации от последната година показва, че светът по-често свързва България с нейните проблеми, отколкото с нейните успехи. Според United Partners, авторите на проучването, това превръща домакинството на Евровизия 2027 в една от най-значимите възможности за международно позициониране на страната от присъединяването ѝ към Европейския съюз насам.
Комуникационна агенция United Partners, основана в София и създател на глобалната мрежа United Partners Network (UPN), обединяваща над 77 независими агенции по света, публикува днес резултатите от изследването „Чия е историята? България, Евровизия и разликата в приписването".
Проучването анализира 1796 публикации в международни медии за периода май 2025 - май 2026 г., обхващащи 19 теми - от приемането на еврото, санкциите срещу „Лукойл" и бюджетната криза до първата българска победа на Евровизия.
Основният извод е едновременно прост и показателен - когато новината за България е негативна, тя почти винаги остава ясно свързана със страната. Когато е позитивна, тази връзка отслабва.
По показателя „притежание на бранда", степента, в която международните медии свързват дадена история с България, негативните новини достигат средна стойност от 0,81, а позитивните - едва 0,60.
Обратният пример е Ливърпул 2023. Като домакин от името на Украйна, градът превърна конкурса в кампания за собствения си бранд, която върви успоредно с продукцията на EBU, а не „под" нея, и постигна измеримо, документирано нарастване на посещаемостта и възприятията.
