Поколение Z, често наричано Gen Z или дигитално поколение, е най-новата демографска група, която трансформира социалния, културния и икономическия пейзаж. Тези млади хора, родени след средата на 90-те години, вече оформят света с уникалните си възгледи, навици и предпочитания.
Те следват милениалите (родени между 1981 и 1996 година) и се отличават с ранното си потапяне в дигиталната среда. За Gen Z интернетът и смартфоните не са иновации – те са стандарт.
Поколението Z бързо се превръща в най-голямата и заможна потребителска група в историята, но въпреки това много брандове все още се колебаят или срещат трудности да достигнат до него.
Тази взискателна аудитория определя съвременните тенденции и има значителна покупателна сила, а рекламодателите рискуват да изпуснат ключовия момент за изграждане на доверие, преди конкурентите да ги изпреварят.
Ново проучване на медийната технологична платформа Eskimi подчертава тази ниша, като поставя България на 26-о място сред държавите с най-много кампании, фокусирани върху Поколението Z.
Според скорошен доклад на NielsenIQ и World Data Lab, Поколението Z е по-богато на този етап от живота си от всяко предишно поколение.
Представителите му вече са отговорни за над 17% от глобалните потребителски разходи, което ги превръща в стратегическа цел за всеки бизнес, търсещ дългосрочен растеж. Според Линда Иванов, регионален мениджър на Eskimi за Европа:
„Поколението Z е първото, израснало изцяло онлайн – свободно използва социални мрежи, електронна търговия и дигитални платформи още от ранна възраст. Те прескачат безпроблемно от приложения, съдържание до онлайн канали за пазаруване и очакват брандовете да отговарят на тяхното темпо и креативност. Марките, които отлагат да опознаят тази аудитория, могат да се сблъскат с трудности да останат релевантни и в крайна сметка да постигнат дългосрочен устойчив растеж“.
За да установи кои рекламодатели вече тестват стратегии за достигане до Поколението Z, Eskimi анализира над 81 000 кампании за дисплейна реклама в 184 държави, включително и в България.
Проучването, обхващащо периода от август 2022 г. до август 2025 г., разкрива няколко ключови тенденции:
Водещи държави: Гърция е на първо място по брой кампании към Поколението Z, следвана от Южна Африка и Сърбия.
Позиция на България: Страната ни се нарежда на 26-о място, което показва, че българските рекламодатели са една крачка пред много други държави в усилията си да достигнат до младата аудитория.
Глобални лидери (сектори): В световен мащаб най-активни са брандовете от сектора на бързооборотните стоки (FMCG) с 51% от кампаниите.
Кои индустрии в България инвестират в младата аудитория?
В България картината е по-различна. Водещи са телекомуникационните компании, които съставляват над половината (56%) от кампаниите, таргетиращи Поколението Z. След тях се нареждат бързооборотните стоки (FMCG) с 33%, а секторът на хотелиерството – с 11%.
Данните на Eskimi показват, че кампаниите, насочени към Поколението Z, често регистрират по-ниски проценти на кликване (CTR) в сравнение с тези към милениалите. Това подчертава колко взискателна и избирателна е тази аудитория. За да бъдат брандовете по-успешни, експертите съветват:
1. Бъдете иновативни. Използвайте богати медийни формати и интерактивни реклами, които привличат вниманието и ангажират потребителите.
2. Диверсифицирайте каналите. Не разчитайте само на една платформа. Присъствието в разнообразни дигитални среди е ключово, за да останете в съзнанието на младата аудитория.
3. Заложете на креативността. Поколението Z търси автентичност и оригиналност. Кампаниите трябва да разказват силни истории и да отразяват техните ценности и култура.
4. Експериментирайте и се адаптирайте. Тенденциите се променят динамично. Тествайте нови формати, анализирайте данните и бързо пренастройвайте кампаниите си за оптимални резултати.
Коментари
Все още няма коментари!
Коментирай